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宁易购之外，京东也参与了此次竞标，且京东的谈判团队与苏宁团队前后脚进入腾竞体育会议室，这也让此次赞助权之争变得火药味十足。而这笔合作在这个电商大战的日子之前官宣，时机显得微妙。事实上，早在此次争夺赛事赞助权之前，苏宁和京东就已经在今年的年中大促上斗得不可开交。京EMC易倍面推出了“百亿补贴”、“期超级免息”、“瓜分亿金贴”等促销活动，相应的，苏宁易购集团副总裁顾伟

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