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播与商业变现之间的关系越发紧密，并由此进入飞速发展的轨道。从宏观层面来讲，带货直播的出现改变了人们的线上购物体验。以往，消费者在电商平台上是“购物”，购买商品是最主要的诉求；而在直播电商出现之后，消费者心理开始出现从“购物”到“逛街”的隐秘转向。可观看、可互动、可购买，线上娱乐化的综合性购物体验就此完成。以蘑菇街为例，其在年推进的“直播内容电商”的布局便是奔